SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為模式建構與驗證之研究

點閱:22

作者:黃恆祥著

出版年:2006[民95]

出版社:秀威資訊科技

出版地:臺北市

集叢名:學術著作系列,社會科學類:AF0053

格式:PDF,JPG

ISBN:978-986-6909-23-8 ; 986-6909-23-9


從超級籃球聯賽的廣告活動方式切入消費市場,以了解產品或企業在消費者心中的正面印象與評價。對照消費者購買決策程序理論,找出能夠強化消費者購買意圖的因素,探討廣告影響消費者購買決策的影響因素,做為企業結合SBL進行運動行銷發展的參考依據。

黃恆祥

畢業於文化大學運動教練研究所,曾任文化大學助教、文化大學男、女籃球隊教練、幸福職籃隊教練……。現為經國管理暨健康學院講師兼任學生事務處體育組組長、經國管理暨健康學院男女籃球隊總教練、大專籃球委員會委員、95年教育部『推動學生游泳能力方案』基隆市輔導委員、台灣水域運動發展學會理事。著有《運動休閒從業人員運動休閒健身俱樂部消費行為之研究》。

  • 自序(p.v)
  • 中文摘要(p.1)
  • 英文摘要(p.3)
  • 參考文獻(p.173)
  • 附錄一 專家學者名單(p.185)
  • 附錄二 內容效度評論表(p.186)
  • 附錄三 SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為量表(p.191)
  • 附錄四 2005-2006球季各隊例行賽攻守記錄(p.196)
  • 附錄五 作者簡介(p.203)