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論品牌年輕化:以中國花花公子為例

  • 點閱:13
  • 其他題名:论品牌年轻化
  • 作者:
  • 出版年:2010[民99]
  • 出版社:武漢大學出版社
  • 出版地:武漢市
  • ISBN:978-7-307-08050-8 ; 7-307-08050-8
  • 附註:簡體字版

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簡介

內容簡介
 
《論品牌年輕化:以中國花花公子為例》探究在中國服飾市場中通過品牌年輕化戰略獲得老化品牌的年輕化問題,並借鑒Keller在1998年提出的以顧客為基礎的品牌資產模型(簡稱CBBE)和連續探索性設計和Playboy實例來分析和考察品牌個性、品牌延伸在品牌年輕化的作用,探尋其他品牌因素的作用,如品牌形象和品牌知名度等。
 
在方法論上,本書利用購物中心攔截調研方法進行資料收集,選取北京(北部)、汕頭(南部)、上海(東部)、成都(西部)和武漢(中部)作為中國消費者代表性城市,而且該調研也在27個省會城市進行,向7000名消費者和經銷商進行問卷調查,共有4705份有效問卷回收。在資料分析中使用結構方程模型來檢驗各種研究假設。具體來說,品牌個性、品牌延伸和行銷支持戰略都能有效年輕化衰老品牌。另外,品牌形象、品牌知名度和品牌關係是品牌年輕化過程中的關鍵仲介變數。這些經實證檢驗的有效年輕化戰略和過程可以幫助擁有老化品牌的企業年輕化其品牌或者延長其生命週期。

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